作者 | 刘晓月
源头| 投资家（ID ：touzijias）
小鹏汽车 ，割韭菜最近被推上了风口浪尖 。半年
一
昔时画的亏亿开始饼，如今终于成空了
最近 ，小鹏超千名小鹏P5车主联名“维权”。汽车如今 ，割韭菜退出联名的半年车西崽数由建议时的256名 ，削减至1086名 。亏亿开始吸纳车主“维权群”的小鹏数目 ，逐渐从1排到了10 。汽车
车主们控诉 ，割韭菜小鹏汽车涉嫌虚伪张扬，半年让巨匠花钱买了个饼 。亏亿开始
使命的小鹏理由因由需要追溯到两年前 ，绝大部份厂商对于自动驾驶辅助的汽车能耐还处于PPT的阶段 ，尽管小鹏也不破例 ，可是它有定夺 ，以是推出了一个神操作方式——
对于带激光雷达的P5车系 ，先把自动驾驶辅助所需要的相关硬件搭配好卖给车主 ，但自动驾驶帮手能耐则经当时续OTA能耐对于车主凋谢 ，而且相关硬件的钱也要一分不能少的先收上来 。
某种水平上 ，这是有点像卖期房 。先付款后交房，价钱能优惠 。不外破费者能占到重价的条件是 ，他能顺遂拿到房 。
出于对于小鹏汽车的信托 ，有良多车主掏了更多的钱抉择置办带激光雷达的P5车型 ，期待日后小鹏在OTA更新下在天下凋谢自动导航驾驶帮手能耐。但直到明天，小鹏P5也只是在五个少数市的部份道路上反对于自动导航驾驶帮手能耐（北上广深佛） 。
而加倍关键的是 ，从2021年9月到2023年11月 ，小鹏汽车的自动驾驶辅助已经从CNGP进化到了XNGP 。
就在往年小鹏汽车的“1024科技日”上 ，小鹏汽车也宣告了年尾XNGP激进都市将削减到50座 、2024年要残缺天下主要都市路网的全拆穿困绕 。至于CNGP功能则在科技日上则不被提起 ，加之2024款的P5车型已经再也不搭载高阶芯片以及高精雷达 ，定位变患上愈加入门 。
一系列迹象展现，这些P5车主昔时多花了多少万块置办的双激光雷达以及高阶自动驾驶芯片 ，很可能将酿成部署 。
着实这种事一点不怪异 ，这多少年智能新能源汽车的技术快捷迭代 ，原有的技术道路调解 ，也是常有的使命 ，车企为了生涯 ，也只能坚持老车主们了 。
但让车主们感应嬉笑的尚有其余原因——P5无奈适配小鹏全新宣告的车机XOS天玑零星 。对于此 ，小鹏民间的回覆是 ：“XOS天玑零星反对于的为横屏版本 ，无奈反对于接管竖向屏幕的P5车型 。”
显明 ，这样的回覆太“民间”了 。当初小鹏汽车所运用的零星同样反对于横屏以及竖屏 ，为甚么新零星就没措施反对于竖屏了 ？
有P5车主闪灼其辞 ，不外是厂家感应P5体量过小 ，不想适配而已经。假如小鹏汽车不想呵护P5的车机零星 ，那末小鹏可能把零星XOS开源进去，让车主自己去适配 。
在行动的发酵下 ，小鹏终于站进去给了回应 ，给出了一人两万代金券的抵偿妄想。展现将向已经取患上XPILOT 3.5 智能辅助驾驶软件的小鹏P5 P版现任车主 ，推出价钱20000元的智驾先享代金券权柄。该权柄可能用于置办搭载XNGP智能辅助驾驶零星的小鹏G六 、P七 、G九 、X9车型 ，也可用于车主指定的购车人运用 。
但伤掉的心 ，终于仍是挽回不来的。有车主已经展现 ，这个代金券自己是不会再用了，正在试验转给他人。
二
三年亏了200亿 ，留给小鹏的光阴真的未多少了
这起使命 ，确定水平上也折射了企业经营情景的焦虑 。
上市三年 ，小鹏在往年第二季度交出了简直是史上最差的财报 ，多项惨烈的数据叠加在一起 ，让人大跌眼镜 。
先看营收方面 ，在2023年第二季度 ，小鹏的总支出达50.6亿元，同比下滑31.9% ，而汽车销售的支出下滑加倍严正 ，达44.2亿元，比照去年同期削减了36.2% 。
随着支出的下滑 ，小鹏的盈利也在减轻 。2020-2022年 ，其净盈利分说为27.32亿元 、48.37亿元、91.18亿元；加之上半年净盈利51.42亿元 ，近三年半积攒净盈利218.29亿元 。
由此 ，小鹏的毛利率堪称黑白常惨烈 。去年同期 ，小鹏的部份毛利率以及汽车毛利率还能分说抵达10.9%以及9.1% ，但到了往年第二季度 ，两者已经分说飞腾到-3.9%以及-8.6% 。
咱们都知道小鹏的产物定价涵盖了15万元-30万元如下级此外车型，若按20万元的平均单车价钱来算 ，每一卖出一辆车 ，小鹏就要盈利快要1.8万元 。
与此外两家造车新权柄比照 ，妨碍2023年第二季度小鹏毛利率为-3.9% ，蔚来毛利率为6.2%，事实毛利率已经抵达了21.8%。纵然是售价更低的零跑汽车，其毛利也有-5.2%，居然比小鹏略好 。
小鹏汽车的盈利能耐如斯惨烈，主要仍是销量的下场。
招股书及财报展现 ：2020-2022年小鹏交付量为27041辆 、98155辆、120757辆 。2023年上半年 ，小鹏的交付量为41435辆 ，同比着落39.9%；其交付量缺少去年整年纪据的三分之一。
比照之下 ，事实汽车的上半年累计交付量已经超2022年整年，抵达139117辆 ，同比大增130.31% 。
销量同样也反映在了支出层面 ，作为主歇营业的汽车销售 ，2020-2023年上半年，小鹏的汽车销售支出为55.4亿元 、200.4亿元 、248.4亿元 、79.4亿元 ，其中2023年上半年同比下滑43.0% 。
在飞速睁开的新能源汽车行业之中 ，留给小鹏汽车的光阴 ，真的未多少了。
三
嘴强王者可能影响行动,真搞技术能耐缔造未来
“咱们不会画饼 ，不喜爱用‘民间视频’夸张遥遥争先 ，便是真搞技术的 。”小鹏汽车董事长 、CEO何小鹏最喜爱向外界揭示小鹏汽车的技术标签 。
造车新权柄三剑客中各有特色，事实汽车夸张产物为王 ，蔚来主张效率至上 ，小鹏汽车则分心去世磕技术 ，三者一度各领风骚 。
可是经由一轮相助之后 ，三方的格式已经变。二季度小鹏营收50.6亿元 ，蔚来营收87.7亿元 ，而事实营收规模达286.5亿元 ，较一季度削减近百亿 ，创历史新高 ，而这个数字已经是小鹏总支出的五倍之多。
可是一波未平 ，一波又起 。在“蔚小理”之外，华为 、赛力斯联手打造的问界又来搅局 ，这无疑侵略了小鹏汽车的“技术制胜”“中国智能驾驶技术后行者”的根基盘 。
好比华为最近宣告的问界新M7 ，患上到了华为重金投入五个亿 。华为公司副董事长余承东称新的车机零星像Mate 60 PRO同样流利。
若何能保障智驾能耐的业内乱先，是关乎小鹏汽车生去世的关键魔难。
从研发团队来看 ，华为车BU研发职员有7000余人 。小鹏汽车妨碍2023年6月研发职员为5715人 。小鹏汽车想在技术上与华为拉开差距 ，惟恐是难上加难 。
专神思的是 ，最近何小鹏以及余承东还掀起了“隔空互怼” 。
理由因由是何小鹏在接受采访时，绝不避忌的直指友商涉嫌“虚伪张扬” 。他还说“在良多使命上，我仍是有我的节操 ，尽管不是很高 ，但确定比友商高。”
被媒体问及友商用户大少数违心为AEB自动清静零星买单时，何小鹏称“第一 ，大部份人可能始终不碰过AEB 。第二 ，友商讲了AEB ，我以为99%是假的 ，它便是造假 ，那些张扬都不是公司民间宣告的 ，全是来自比方视频 。咱们的人也去问了 ，它的AEB根基不能开 ，路上误刹车的情景太多了 。”
尽管不清晰点出这个“友商”是谁 ，可是问界的新M7车型系列 ，偏偏就将AEB看成卖点之一 。
于是余承东坐不住了 ，发文呛声“连AEB是甚么 ，居然有车企的一把手还根基没搞懂呢！”“有的车企，终日忙着做智能驾驶 ，AEB自动清静测试服从颇为差 ，一问才知道他们却连AEB根基功能居然都不做 ，要末让手下忽悠了，要末对于汽车行业的睁开缺少最根基的认知！”
没多久 ，何小鹏发了一个同伙圈 ，“我最近评估了一个行业乱象 ，服从行业没急 ，非行业的倒急了 ，不知道他急甚么”。
此番battle ，引起了汽车圈吃瓜公共的一众围不雅。但咱们知道，相助力不是靠打嘴仗能赢来的 ，患上靠真刀真枪的硬实力。
正如小鹏自己所说，“嘴强王者可能影响行动,真搞技术能耐缔造未来”。对于当下的小鹏而言，既要守住智能驾驶技术壁垒的同时 ，也要开拓更多的利润增量。事实惟独车卖进来了 、能赚到钱了 ，才有老本搞研发 。
而眼下的兵临城下是 ，与其花神思以及他人打嘴仗 ，赢患了概况的强烈 ，不如多下点功夫处置好车主维权使命 、宽慰好用户 ，这才是真正的着实。
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